【消费者】遭遇规模瓶颈家电市场有望在下半迎来反弹

    遭遇规模瓶颈家电市场有望在下半迎来反弹

新旧产品极化

总体而言，虽然2019年国内家电市场遭遇规模瓶颈，但新兴类别仍有亮点和机遇报告显示，在传统电源中，彩电、空调和冰箱都出现了下滑，尤其是彩电市场出现了两位数的下滑，但彩电向大型化发展的趋势非常明显。变频和变频apf一次空调在空调市场的份额持续增长，多种产品在冰箱中的份额也有所增加。洗衣机市场受益于重大的产品升级，实现了小幅增长。具有烘干功能的滚筒洗衣机深受消费者欢迎。烘干机产品引起了消费者的关注，市场规模迅速扩大，增长了近50%在

199厨房和卫生间产品中，传统的点烟器、炊具和热水器的规模都出现了下降。洗碗机和集成炊具性能相当好。洗碗机产品是主流，餐具的“消毒”和“烘干”功能已经成为新的升级方向。在家用电器方面，由于新类别的不断出现，整体规模保持增长。随着消费者自主消费意识的觉醒，美发和个人护理产品有了显著的增长。近年来，商品房“全装修”政策也为中央政府整合家电带来了新的机遇。

和渠道方面，家电市场已经进入线上线下同步推广阶段，两者的格局不断趋于平衡和稳定。2019年，在线市场将继续扩张，并进一步分割线下市场的规模。国家家电行业信息中心数据显示，2019年，中国家电行业网上零售总额达到3108亿元，同比增长4.2%，市场份额达到38.7%。线下市场零售额总计4924亿元，同比下降5.8%，市场份额为61.3%

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